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(eBook) Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition 요약정보 및 구매

저자 : Kevin Lane Keller

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출판사 Pearson
발행일2020
ISBN 9781292314990
언어 ENG
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    Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity


    Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case studies of brands marketed in the US and all over the world. New co-author and award-winning scholar Vanitha Swaminathan, joins Kevin Lane Keller on this exciting, new 5th Edition. This edition also features a greater focus on digital branding, so students are aware of the exciting new opportunities and daunting challenges brands must face in connecting with today’s consumers.

    상품 정보 고시

  • 사용후기

    PART I: STRATEGIC BRAND MANAGEMENT: AN INTRODUCTION


    1. Brands and Brand Management


    PART II: DEVELOPING A BRAND STRATEGY


    2. Customer-Based Brand Equity and Brand Positioning


    3. Brand Resonance and Brand Value Chain


    PART III: DESIGNING AND IMPLEMENTING BRAND MARKETING PROGRAMS


    4. Choosing Brand Elements to Build Brand Equity


    5. Designing Marketing Programs to Build Brand Equity


    6. Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity


    7. Branding in the Digital Era


    8. Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity


    PART IV: MEASURING AND INTERPRETING BRAND PERFORMANCE


    9. Developing a Brand Equity Measurement and Management System


    10. Measuring Sources of Brand Equity: Capturing Customer Mind-Set


    11. Measuring Outcomes of Brand Equity: Capturing Market Performance


    PART V: GROWING AND SUSTAINING BRAND EQUITY


    12. Designing and Implementing Brand Architecture Strategies


    13. Introducing and Naming New Products and Brand Extensions


    14. Managing Brands Over Time


    15. Managing Brands Over Geographic Boundaries and Market Segments


    PART VI: CLOSING PERSPECTIVES


    16. Closing Observations

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